Этой осенью сайт, печатные материалы и реклама Tallink слегка изменили свой привычный вид. Всё это – часть процесса, в ходе которого постепенно обновится облик всей компании.
Два года назад стартовал проект по обновлению цифровых каналов, рекламы, материалов кампаний и других визуальных материалов группы. Логотипы Tallinki и Silja Line на сей раз остались неизменными, потому что и клиенты, и сотрудники предприятия единодушно выразили такое пожелание.
Tallink вызывает множество разнообразных ассоциаций: крупный работодатель, успешная компания, биржевое предприятие, корабли, отели, теннисные холлы, Club One, насчитывающий более двух миллионов членов. Торговые марки Tallinki и Silja Line давно олицетворяют услуги по организации круизов и транспортных перевозок. Но не менее значительными можно назвать товары и услуги, предлагаемые Tallink Grupp на борту и на суше: бары, рестораны, пабы и разнообразный ассортимент магазинов – все они обладают своим характером, брендом и концепцией.
Новый имидж Silja Line отличается сдержанностью и некоторой эксклюзивностью, а образ Tallink, наоборот, яркий и вненациональный
Внешне концепция не будет подвержена абсолютному перевоплощению, как в случае Circle K или Telia. Скорее, в неё будут внесены некоторые коррективы, небольшие изменения в использовании шрифтов и цветов, языке рекламы и соответствующего музыкального оформления, чтобы лучше выразить чувства, вызываемые тем или иным брендом. Заметны и сходные, и различающиеся между собой цвета и стили написания. Так, например, нельзя не согласиться, что круизный бренд Silja Line отличается скандинавской сдержанностью, спокойствием, даже некоторой эксклюзивностью. Tallink же, наоборот, яркий, молодёжный, красочный и вненациональный. Теперь содержание брендов будет выражено и языком изображений и форм.
Одной из первых обновлённых кампаний Tallink стала «Настоящая радость», посвящённая круизам в Стокгольм
Идея обновлений заключается вовсе не в разделении брендов Tallink Grupp, как это практикуют, например, автомобильные концерны на примере торговых марок Volkswagen, Audi и Škoda, но и не в том, чтобы сделать их одинаковыми. Благодаря масштабам группы предприятий и превосходной синергии, свойственной Tallink Grupp, мы можем предложить множество разнообразных историй в одном и том же регионе. Сегодня одну, а завтра другую; для себя, для родителей или детей – каждому своё.
Обновления для торговых марок Tallink и SIlja Line разработаны в сотрудничестве со специалистами шведского агентства Happy F&B, к числу клиентов которого относятся также компании Thomas Cook, IKEA, Coca Cola Company, Swedbank и многие другие.
Читайте также:
Вы узнаете больше о морских путешествиях, о том, что нового происходит на наших судах, и какие события, рестораны и прочие интересные места ждут вас на берегах Балтийского моря.
Kõige mõnusam suvepuhkus
