Ülamenüü
Alustasime täna uut turunduskampaaniat „Tallink Shuttle – lähendab meid“.
Kampaania toimub üheaegselt nii Eestis kui ka Soomes ja selle põhisõnum on eestlaste ja soomlaste, meie kahe riigi ühisosa, sarnasused ja aastakümnete pikkune sõprus.
Kontseptsiooni autor on Soome reklaamiagentuuri Bob the Robot copywriter Helmi Korpinen, kes külastas Eestit esimest korda 90ndatel ja kes on sellest ajast suur Eesti fänn.
Helmi sõnul mäletab ta tänaseni hetke, kui ta sai teada, et Eesti ja Soome hümnil on sama viis.
„See oli tõeline ahhaa-moment,“ rääkis Helmi. „Sellest ajast olen mitmel korral ka meie keelte sarnasuste ja erinevuste pärast üsna humoorikaid momente kogenud – ühest küljest on meie keeled väga sarnased ja siis on meil sõnad nagu „hallitus“, mis soome keeles hoopis valitsust tähendab.“
Uut Tallink Shuttle’i turunduskontseptsiooni looma hakates mõtles Helmi, kuidas esile tuua seda, et üks merereis on tegelikult midagi palju enamat kui lihtsalt reis ja laev midagi palju enamat kui lihtsalt laev.
„Me mõistsime, et see, mida Tallink tegelikult teeb on see, et toob kaks linna ja kaks riiki üksteisele lähemale. Iga päev. Ja meie kontseptsiooni põhisõnumiks saigi see, et me peaksime üksteist veelgi paremini tundma õppima ja see muudaks iga reisi meie riikide vahel veelgi erilisemaks.”
Uue kontseptsiooni esimesed tele-, raadio-, printmeedia ja välireklaamid on alates tänasest nähtavad ja kuuldavad nii Eestis kui ka Soomes. Esimestes reklaamides on keskmes Eesti ja Soome riikide üks tähtsamaid rahvussümboleid – meie hümnid.
Reklaamklippides esitavad tuntud Eesti laulja Valter Soosalu ja Soome lauljanna Ilta vaheldumisi eesti ja soome keeles meie hümni esimese salmi.
Hümn on meil ühine. Elulaad ligilähedane. Keelgi sarnane. On meri see, mis liidab ja lähendab meid ja meie maid.
Oleme naabrid, kellel nii mõndagi ühist, kuid palju ka erinevusi. Mitmed eestlased elavad ja töötavad Soomes, paljud soomlased armastavad käia puhkamas või šoppamas Eestis. Teineteise suhtes on meil eelarvamusi, kuid ennekõike siiski austus ja sõprus.
Sõit Tallinnast Helsingisse või Helsingist Tallinnasse pole pelgalt distants punktist A punkti B. See on midagi palju emotsionaalsemat ja tähendusrikkamat. See on teekond külla naabrile ja heale sõbrale, ootusärevus ja elevus enne lõputuid elamusi ja avastusi. See on väike samm teineteisele lähemale.
Tallinki Eesti müügi- ja turundusdirektori Marina Jõgi sõnul on tänases Eesti turismikontekstis, kus soomlaste osakaal Eestit külastatavate turistide hulgas on langenud ning uuele põlvkonnale Soome turistidele on vaja pakkuda uusi elamusi, vaatamisväärsusi ja põhjusi Eestisse tulemiseks, värskete kampaaniate turule toomine hädavajalik.
„Soome turistide põlvkonnad on vahetunud ja meist ja Eestist pakutavast ei tea tänane Soome noorem põlvkond kindlasti nii palju kui teadsid need, kes hakkasid siin käima 90ndatel. Oma kampaaniaga püüame nii siin- kui ka sealpool Soome lahte tuletada meile kõigile meelde, mida põnevat, toredat ja avastamist väärivat meie mõlemas riigis leidub ja kes teab, ehk jõuda tagasi sinnagi, et igal Eesti perel või inimesel oleks taas n-ö sõpruspere või vähemalt sõber Soomes,” kommenteeris Jõgi.
Loe ka: Tallinki värskest ilmest
Loe lähemalt reisimise, meie laevadel toimuvate uuenduste ning ürituste, toidukohtade ja tegevuste kohta meie sihtkohtades Soomes, Rootsis ja mujal.
MyStar
